微信h5设计制作-互动营销小程序开发-节日营销传播

【本篇由言同数字科技有限公司原创】H5营销主要通过策划有趣好玩的活动，结合互动和奖励设计来激励用户产生发分享等目标行为，以获得曝光和化，多用于拉新促活、刺激消费、提升用户认知和忠诚度、品牌宣传等。

市场上H5的相关案例，表现形式可谓丰富多样，但优秀的H5活动，1般都有着同样的底层逻辑，下面我们就来看看，设计1款H5活动，需要注意哪些关键要点，又有哪些常见的表现形式吧。

常见的H5活动营销形式
1. 福利分成
利用折扣、奖品、现金等利益驱使用户分享传播，需要奖励力度够大、规则简单有趣，且投入1定成本，该方式获取的用户忠诚度相对较低。

策划时可以重点关注以下3点：
1获取信任
首先避免夸大造假和各种套路，比如在用户完成所有任务才告知有提现门槛，这样只会引来用户反感甚至卸载；其次，引导用户晒出结果截图，用户推荐是对活动最强有力的背书，试想当有人告诉你参加某活动的确拿到了现金，真的很难不心动。

2规则清晰
避免文字游戏，“参加即有机会”却不提及奖品数量，“砍价免费拿”却不注明要多少个好友、免费拿的隐藏条件有哪些，费尽心思拉来好友助力钱包却只多了几毛钱，以牺牲用户体验和信任为代价必然会影响；比如上图举的例子，美团优选的规则会比拼多多更加简单清晰，“打款”和标明的“17元”更加现实和具有信任。

3高价值奖励设定
在成本允许的情况下，尽可能提供对用户有吸引力的奖励，也可以搜集头部用户的意见对奖励进行适当调整。

2. 趣味测试
最常用也是刷屏最多的H5营销方式，常见的有知识问答、身份测试、运势占卜等，用户通过分享测试结果，为自己打造人设、标榜自己或吸引同类。

关键：与“我”有关、形式新颖有趣、题目简单但靠谱、正面积极的测试结果
3. 互动游戏
游戏的互动和趣味性很强，通过简单有趣的规则激发用户的成就感和胜负欲，容易形成传播，但化和留存相对较低。
常见套路是以奖品为吸引点，利用闯关挑战激发用户胜负欲，再通过分享增加游戏次数来增强传播效果。

关键：简单易上手、即时反馈、形成竞争、奖励驱动
4. 盘点回顾
常用于内容事件回顾或用户数据总结，前者多用于品牌形象宣传，通过讲述重要事件唤醒用户记忆，引发共鸣；后者需要用户在App内积累1定内容，通过盘点个人数据得到用户的标签/身份/级别等，加强用户对产品的认同感、归属感，或树立自我形象、获得荣誉感。
1般适用于用户体量大的产品。

关键：时间跨度大、唤醒记忆、数据展示解读
5. 创意类
可以通过独特的视觉效果、脑洞大开的切入点、新颖的技术体验等方式戳中用户的尖叫点，博得关注和发，也可以让用户自由创作或导入素材生成对应的作品。
此类创意型玩法对活动选题和互动性要求很高，因此活动效果的不确定性也很高。

关键：趣味创意、与“我”有关
6. 故事软文
利用个人经历、工作、感情等故事情节产生共鸣，戳中用户泪点、笑点或认同感，多用于品牌营销和推广。

关键：好的剧情、画面感、代入感
此类内容比较好理解，关键就是如何讲个好故事，以及如何让用户听完故事后愿意“买单”。

H5的表现形式多种多样，但优秀的H5底层逻辑大体1致，我将其总结为：
有噱头：用户想看
有需求：足够强的分享动机
有创意：超预期、戳中尖叫点
参与门槛低：流程短、易操作、受众广
选对时机和渠道推出：热点、造势、多渠道，有效曝光
最后要注意的是明确H5活动目的，并与产品定位和用户需求相结合，否则就算获得了刷屏级别的流量，带来的化却寥寥无几，也不能称之为成功的H5营销。


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