私域流量概念定义与研究对象

亿欧智库按照品牌触达用户能力强弱表现以及用户所处体系 ，将“用户流量”分为公域、 它域、私域3种 ，它域与私域用户可能处于同1平台 信/企业/微博/抖音等， 但处于不同品牌主影响范围内.
1流量价值可以按照用户规模用户量及注意时长使用时长 两个维度进行价值衡量。

2私域流量是指品牌或运营方从公域流量平台、 它域获取，可以长期反复触达、持续影响、具有标签属性、可精细运营、具备商业价值或长期品 牌价值的用户流量， 本质是可以低成本甚至是免费持续挖掘价值的用户群体。
根据品牌或机构对用户影响力不同 ，可以分为广义私域平台和狭 义私域平台，基于公域平台体系规则办法 ，依靠相应平台内容对用户进行运营维护、化及裂变；狭义私域平台支持品牌与用户建立深度触达 与响应 ，品牌自主运营空间大 ，且化效率与用户运营效果更佳。

3公域流量或平台是指非品牌自有、 由外部生态拥有、 不能直接触及的用户群体或集合 ，包括大型社交平台、电商平台、 媒体广告平台，拥有大 量公开或半公开用户群体，品牌可以持续获取流量的平台。

4它域流量或平台是指在公域外的非公开平台 ，由其他品牌或机构拥有的、 需要通过购买、合作获得的流量， 包括其他品牌私域、 合作伙伴私域 等。

5私域流量管理是指通过数字工具帮助品牌管理进入到私域流量池的用户， 包括广告投放、 引流、用户分层、用户运营、用户化、用户唤醒、 裂变分享等。

u本报告将着重关注这1领域服务商的服务能力、产品表现以及市场状况， 充分展示私域流量管理的市场生态情况， 包括各平台私域开放情况与 服务商市场现状。