平台采买流量成本增高，高货币化率压缩品牌利润空间

亿欧智库统计显示，以各集团财年“获客成本=营销费用支出/新增活跃用户数”来看，阿里巴巴2021财年获客成本达477元/人，相比2020财年提升1倍以上，拼多多也已迈过流量红利期，获客成本逐步增长。
亿欧智库数据还显示，主流电商平台、服务商的货币化率电商营收/GMV出现分化，依赖中心分发模式的阿里巴巴货币
化率仍在持续提升，挤压品牌利润空间，有赞、拼多多等依赖社交电商的私域流量打法模式仍维持较低货币化率，主流电商品牌为了维持利润空间，开始逐步使用私域流量管理，降低对公域广告、流量采买的依赖。


u以BAT为主的互联网流量平台面临公域流量昂贵、获客成本上升难题，原本低廉获得大量流量的平台在传统中心分发模式下会将成本嫁给品牌，电商商户、广告主均面临营销支出上升、R01下降的挑战，私域流量管理不仅可以降低成本，还能提升客户复购，品牌主尝试意愿更强。