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“国酒茅台”商标注册的5大争议上海市协力律师事务所合伙人 马远超 年月日，贵州茅台酒厂申请注册的“国酒茅台”商标获得初审通过。
该初审通过公告立即引爆媒体舆论，5粮液、山西汾酒、泸州老窖、杜康等国内酒业大佬纷纷在媒体上群起而攻之，泸州老窖、杜康等更是正式提出书面异议，要求驳回“国酒茅台”的商标注册申请。
面对如此强烈的反应，贵州省某副省长也1时按奈不住，公开为“国酒茅台”商标申请呐喊助威。
1场围绕“国酒茅台”商标注册的攻防战，已经硝烟弥漫、在所难免。
眼下，“国酒茅台”商标注册面临着5大“拷问”，贵州茅台能否圆满“过5关”，直接关系着“国酒茅台”能否胜利突围，逃脱众多质疑者的“围剿”。
1、前次申请为什么都被驳回，而第次得以初审通过自年起，贵州茅台就“国酒茅台”商标先后申请了次均未获初审通过。
年月日，贵州茅台提起第9次申请，终获初审通过。
因而，诸多媒体以及同行发出质疑，为什么前次都被驳回了，第次就能初审通过前后申请存在什么区别之前驳回的理由到了第次申请就不成立了么从法律依据角度看，我国“国”字的商标注册法律规定并无本质变化，也没有放松趋势，相反，年月日国家工商总局发布了《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》，不仅细化了“国”字的商标的审查标准，同时提出了“从严审查，慎之又慎”的审查原则。
根据该《标准》规定：“首字为“国”字商标的，应当严格按照以下标准审查：1、对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。
2、对带“国”字头但不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标，应当区别对待。
对使用在指定商品上直接表示了商品质量特点或者具有欺骗性，甚至有损公平竞争的市场秩序，或者容易产生政治上不良影响的，应予驳回。
对于上述含“中国”及首字为“国”字商标的审查，应当从严审查，慎之又慎，通过相关审查处处务会、商标局审查业务工作会议、商标局局务会议或者商标评审委员会委务会议研究决定。
”从“国酒茅台”商标本身的显著性角度看，“国酒茅台”次被驳回的申请日期是年月日，年月日贵州茅台提起了4项“国酒茅台”商标注册申请，均获初审通过。
众所周知，“国酒茅台”通常都以宣传口号出现，并未以未注册商标形式出现在公众视野，期间是否加大了“国酒茅台”宣传力度笔者不得而知，也并未感知。
近年，社会舆论较多的在于茅台酒的0售价格1路高歌猛进，股票价格逆势坚挺趋高。
贵州茅台提出了“做白酒中的奢侈品”等发展口号，反观“国酒茅台”的宣传口号并未引起媒体或者公众的过多。
依笔者之见，“国酒茅台”商标本身的显著性在第次和第次的间隔期内并没有明显变化。
值得注意的是，贵州茅台年月日发布消息称，国家工商总局党组书记、局长周伯华就“国酒茅台”商标注册、知识产权保护等在贵州茅台进行实地调研，周伯华在讲话中指出，“国酒茅台是中国知名品牌，保护国酒茅台知识产权，促进国酒发展是各部门义不容辞的责任”。
另有媒体报道，年月日至日，由国家工商总局副局长付双建、国家工商总局商标局局长许瑞表、国家工商总局商评委主任何训班等组成的调研组1行人就国酒茅台商标注册相关事宜赴贵州茅台进行考察调研。
可见，在贵州茅台提起第次申请之后，国家工商总局各领导对“国酒茅台”的商标注册十分重视，已经先后亲赴贵州茅台进行实地调研。
2、“国酒茅台”对消费者是否存在“夸大宣传”和“欺骗性”茅台酒被称为“国酒”有何渊源呢 年，时任国务院副总理的震在1次全国性会议上正式宣布：贵州茅台酒是国酒。
年，时任全国人大副委员长的朱学范为茅台酒题词：国酒茅台，玉液之冠。
可见，茅台酒被封为“国酒”并非空穴来风，也非自诩自夸，确有历史依据。
从历史渊源而言，将茅台酒称为“国酒”并不构成对消费者的“欺骗”。
但是，两位将茅台酒赞誉为“国酒”，是否意味着就给茅台酒定性了呢如果两位赞誉某风景区“天下”，是否意味着该风景区必然天下呢恐怕未必。
不吝赞誉之词，或许是因为出于个人喜好、1时兴起，代表的仅是个人观点。
而将这种赞誉之词通过法律程序变为注册商标，则上升为国家集体意志，成为具有法律效力的合法“垄断性权利”，这与个人的赞誉之词有着本质区别。
茅台酒数十年之前被美誉为“国酒”，在现今或者未来的年之内，茅台酒是否能稳坐“国酒”宝座呢在如今的白酒行业，5粮液、汾酒、杜康等均占据了1定市场份额，并且在不同的消费群体内享有良好的美誉度。
依笔者个人之见，茅台酒尽管1直受到市场追捧，享有很高的美誉度，但远未达到鹤立鸡群、傲视群雄、独步江湖的市场认可高度。
更何况，在酒类中除了白酒之外，尚有啤酒、红酒等多种酒类，青岛啤酒、张裕红酒都在各自领域享有的市场优势地位。
在我国78十年代，其他白酒、啤酒、红酒企业尚未充分发展壮大，茅台酒可谓在国内酒类中独树1帜。
然而到了世纪，酒类企业发展已今非昔比，可谓群雄并起、“百酒争香”。
因而，茅台酒在现今或者未来年内以注册商标形式冠以“国酒”称号，无异于赋予了茅台酒力压各类白酒、啤酒、红酒从而享受“百酒之”之殊荣，确有“夸大宣传”之虞。
3、国酒茅台注册商标后是否有损酒类行业的公平竞争市场秩序贵州茅台注册“国酒茅台”商标，在白酒行业已然引发众怒。
汾酒集团认为，“国酒”按照通常理解，可以有种含义：代表或象征国家的酒；在1国内的酒；特指我国的酒，即具有中国特色或中国传统的酒。
汾酒集团认为，贵州茅台个别白酒产品尽管具有较高的市场知名度，但不能因此认定该产品已达到“代表或象征国家的酒”或“中国的酒”的水平。
“国酒”商标1旦注册成功，由茅台性地独占使用，将在整个白酒行业产生不公平的竞争优势。
杜康认为，“国酒”这1称号本身给人1种有关“国家”特质的庄严感、神圣感、可信赖感，如果被异议商标“国酒茅台”被国家商标局核准注册，便有“以公权力为企业行为做担保”之嫌，这不符合社会主义市场经济的规则，对众多白酒企业也是不公平的。
现已有多家白酒企业在公告期内提出书面异议，申请驳回“国酒茅台”的商标注册请求。
贵州茅台申请的4项"国酒茅台"商标，均在月日获得了初审通过，其中两项为字体不同的文字商标，两项为字体不同、图形不同的文字和图形组合商标。
但上述4项注册商标核定使用的商品类别相同，均覆盖果酒、苦味酒、葡萄酒、开胃酒、烈酒、酒精饮料啤酒除外等。
茅台酒被赞誉为“国酒”显然针对的是茅台酱香型白酒。
如果在果酒、苦味酒、葡萄酒、开胃酒、酒精饮料啤酒除外领域，给予茅台酒“国酒”称号，显然言过其实，名不副实，不仅误导公众，而且对张裕、长城等其他酒类企业显然不公。
4、国字号商标在酒类企业是否有先例年月日，贵州省某副省长公开表示，国字号商标早有先例，国字号有好几种，比如国窖，为什么茅台申请国酒就引起这么大的波动该领导并没有说错。
事实上，5粮液集团曾经申请了“国宝5粮液”商标，茅台镇国酒厂曾经申请过“国宝迎宾酒”，贵州茅台申请了“国酒之都”商标，贵州国珍宴酒厂曾经申请了“国酒赖茅”，这些“国”字号酒类商标都被驳回了申请。
但是，泸州老窖申请的“国窖”、“国窖”已成为正式注册商标。
不过，“国窖”并非是单纯的文字商标，而是1组“国窖”酒的酒瓶各视图组合，更像是外观设计专利的视图，并没有突出显示文字“国窖”。
泸州老窖的“国窖”注册商标为文字商标，但鲜有人对其称号提出挑战。
原因是泸州老窖拥有我国建造最早始建于公元年、连续使用时间最长、保护最完整的老窖池群国家重点文物保护单位泸州老窖国宝窖池，世人对此皆无异议，其国窖称号当之无愧，众人皆心服口服。
具体到“国酒茅台”商标，之所以为引发争议，1方面，是因为该商标是文字商标或者文字与图形的组合商标，突出显示了“国酒茅台”字样，1旦注册成功对于“国酒”字样具有很强的排他性和垄断性；另1方面，国酒的含义范围显然要比国窖的含义范围要广的多，如将“国酒”称号被贵州茅台1家垄断使用，其他白酒企业无论如何无法心服口服，其他白酒企业的市场营销、宣传重点不在酒窖，对泸州老窖的酒窖历史地位鲜有争议。
可见，“国窖”与“国窖”注册商标，与“国酒茅台”商标之间存在较大的差异性，即使存在国字号商标先例，也不能进行简单类推。
5、“国酒”先例1开，是否会引发“国烟”、“国茶”等其他行业的国字号商标抢注热潮经不完全统计，除“国酒”之外，“国笔”、“国表”、“国茶”、“国瓷”、“国刀”、“国鼎”、“国烟”、“国车”、“国宝桥米”、“国花牡丹”商标都已有人申请注册，仅有文字商标“国笔”在第类计算机、便携式计算机、机、计算机程序等、文字商标“国鼎”在第类织机、纺织工业用机器、织布机等、文字商标“国宝桥米”在第类米获得核准通过，其他商标注册申请均未获通过见下表统计。
可见，国家工商总局在审核“国”字号商标注册申请方面，已经积累了丰富的审查经验。
国家工商总局依据“从严审查、慎之又慎”的审核原则，绝大部分“国”字号商标注册申请均未获通过，仅有极个别的“国”字号商标得以核准通过。
因而，我们倒不必过于担心由于“国酒茅台”商标的获批，而引发“国”字号商标的泛滥。
序号商标名称申请日申请类别法律状态专用权申请人国笔年月日第类有效年月日至年月日广东国笔科技股份有限国表年月日第类无效朱新华国茶年月日第类无效苏少宁国瓷年月日第类无效临沂市连顺建陶有限国刀年月日第类无效北京振国威经贸有限国鼎年月日第类有效年月日至年月日石狮国鼎机械有限国烟年月日第类无效北京慈恩糖尿病研究院国车年月日第类无效薛宝明国宝桥米年月日第类有效年月日至年月日湖北国宝桥米有限国花牡丹年月日第类无效定陶县鲁西南郝调剂品厂综上所述，“国酒茅台”目前仅是初步审查通过，便已遭致白酒同行业的猛烈反击，如要成为正式注册商标，尚需“过5关斩6将”。
通过上述5大争议焦点的分析，笔者认为“国酒茅台”的第次商标注册前景并不乐观，或许正要应验了“9死1生”，等待贵州茅台的，将是第次努力。
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